华琪软通国内电话信息领域中的领跑者
设为首页 | 加入收藏 | 联系我们
你所在的位置: 首页 > 公司新闻
华琪软通HaKey SoftComm

公司新闻

 继2014年1月24日联想收购IBM X86服务器业务后,2014年1月30日联想又重磅出击,斥资29.1亿美元收购了谷歌旗下的摩托罗拉手机业务。在系列1,中桥调研咨询首席分析师王丛解读了联想如何通过两次大型收购提高核心竞争力(全文—http://www.sino-bridges.com/zh/company/mediacenter/722-2014-02-07-05-58-14);系列2,深入分析了联想收购IBM低端服务器的动机及可能给市场带来的冲击(全文—http://www.sino-bridges.com/zh/company/mediacenter/721-20140127)。在系列3,王丛将结合全球ICT市场,为您继续解读联想收购摩托罗拉。

  中桥调查咨询总经理兼首席分析师王丛女士(Kim Wang)有着20多年在欧洲、东南亚和北美的国际管理和营销经验,其中有12年时间专注在数据中心领域,尤其对存储,网络,服务器和数据中心管理软件领域有着深入的了解和研究。王丛女士拥有的丰富经验能够为IT厂商提供从战略到市场推广的咨询,被誉为“中国数据中心最具影响力的分析师和咨询师”。

  2014年1月30日,联想斥资29.1亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉手机业务。此次收购,不仅使摩托罗拉来自33个国家的3500个销售人员归于联想门下,还完成了对摩托罗拉2000项专利、摩托罗拉移动品牌和全球50多个电信运营商合作关系的收购。这是继1月24日联想收购IBM X86服务器业务后,给市场投出的第二个重磅消息。中桥调研咨询首席分析师王丛结合全球ICT市场发展趋势,将为大家解读联想此次收购的原因和因此获得的收益,以及给未来中国市场可能带来的改变。

  终端市场趋势

  终端市场在逐步发生改变,主要分为三个演进阶段。在PC时代,有3.5亿台PC通过以太网连接,实现了机器间的对话,将人类生活带入智能时代;在移动互联时代,不仅智能手机和平板电脑成为人机交流的主要媒介,而且还出现一系列可穿戴技术(wearable computing),如谷歌 Glass、Apple iwatch等,实现穿戴智能和居家智能,完成高智能人机对话,据估计已产生23亿移动终端;在物联网时代,将主要以传感为主,实现更多物的智能化,预计到2020年将有500亿终端,实现物与物的互联。

  终端市场格局的改变过程中,PC的市场需求已经下滑,智能手机和平板电脑的市场需求在逐步上升,但很快会被品种繁多的穿戴智能、居家智能、健康智能等取代。此外,移动互联将成为物联网市场导入阶段。如何降低PC需求下滑对企业业务的影响;提高智能手机在全球的销售能力和市场占有率,实现可持续增长,并快速建立物联网时代战略优势,将成为企业提高全球市场竞争力的决定因素。

  谷歌为何短期出售摩托罗拉?

  2011年谷歌以125亿美元收购了摩托罗拉移动。收购的主要原因是,一则,谷歌为了提高智能手机业务的全球市场竞争力,希望使Android成为主流硬件厂商的OS平台。谷歌收购摩托罗拉后,摩托罗拉22000多的移动专利技术收为旗下,让各手机厂商可以在没有专利诉讼困扰的前提下,充分利用谷歌 Android平台,加速了Android在智能手机市场占有率的快速增长,巩固了Android作为物联网OS的领导地位。其次,2014年1月13日谷歌宣布收购智能家居公司Nest Labs。Nest的智能居家(智能温度耗能管理)技术加上谷歌的无人驾驶车等技术,在与谷歌硬件平台、Android应用开发的完美结合下,快速形成以穿戴智能、居家智能为主导的新型业务增长点。与此同时,为物联网的产品、技术、服务提供技术储备和平台支撑,奠定了谷歌在物联网价值链的战略地位。

  在收购了摩托罗拉后,谷歌也开发了自己基于Android的新产品。但是,新产品的开发与其他硬件厂商产生了竞争,影响了Android的市场份额,造成了摩托罗拉与Android智能终端生态圈概念的矛盾。另一方面,在终端市场的演进过程中,谷歌的主要目标是增强其在全球技术平台,作为物联网技术领导者的领导地位。因此,谷歌出于物联网领导者这个长期战略的考虑,2012年以30亿美元出售了摩托罗拉的机顶盒业务和主页;此次更以29.1亿美元将摩托罗拉手机业务及自己开发的产品全部出售给了联想。此外,摩托罗拉持续亏损,也是谷歌出售的原因之一。

  联想如何受益于收购摩托罗拉?

  为何联想会在此时选择接手摩托罗拉呢?联想智能手机业务一直处于上升状态。2013年第二季度,联想智能手机销售增长了60.6%,出货量达1100万;到2013年第四季度,联想在全球智能手机排行已居第三位。但联想智能手机的销售市场主要在中国,据统计,中国市场占销售份额的95%。对于智能手机和平板电脑,经济规模直接决定着其抗风险能力和利润空间。而联想受限于原本产品和地域的单一性,直接影响了在全球市场的销售覆盖能力。而收购了摩托罗拉手机业务,有助于进一步提升联想在全球的市场占有率。而且,与谷歌的合作,为联想的技术开发和整合,提供了很好的支撑。

  首先,联想完成此次收购,将扩大联想在智能手机的地域覆盖能力,可以快速进入成熟市场。33个国家3500名来自摩托罗拉的销售人员,将提高联想手机业务的销售和推广能力;50多个电信运营商战略合作关系的转入,将有助于联想以“短、平、快”的方式快速进入成熟市场,以一个较高起点加入国外市场竞争;摩托罗拉这个品牌在发达国家具有较高的市场认知度,收购后无疑会提升联想整体市场接受力度,再加上摩托罗拉的渠道覆盖量,进一步为联想进入国外市场打下基础。而且,谷歌收购摩托罗拉后开发的三款产品Moto X、Moto G、DROID Ultra,也整合到了联想的产品线,增加了联想产品的多样性。专利持有率决定着企业未来的增长能力。收购摩托罗拉2000个专利技术和研发团队,很大程度上提高了联想的专利水平和未来业务开发能力。与谷歌形成战略合作伙伴关系,为未来联想进入穿戴智能、智能家居、物联网构成战略合作。此外,Gartner关于智能手机OS市场份额的数据显示,2013年Android已经占据79.0%的全球市场,远超iOS的14.2%。而且截至到2013年,Android应用装机量高达480亿。联想拓展全球移动互联和物联网业务,借助谷歌的技术平台,将可以很快提升联想产品和服务的含金量,以及优质客户的凝聚力。

  中桥观点

  中桥调研咨询分析师认为,联想PC业务的市场份额已占据第一位,而如何降低智能手机市场快速饱和带来的风险是其面临的一大问题。通过收购摩托罗拉以及谷歌的三款新产品,进一步拓宽了联想的产品线,提高了联想销售和产品推广能力。摩托罗拉的2000个专利和研发团队,为联想未来新品开发的开发提高了良好的支撑,可以提升联想的市场份额和利润空间。另外,还可以加速联想快速推出智能家居、穿戴智能等新兴移动产品,通过产品多样化降低未来智能手机饱和的潜在风险。联想通过收购快速进入成熟市场。借助全球研发和专利储备,联想将快速成为中国移动互联和物联网技术领导者。