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手机主题付费模式:小米初次试水的无奈之举

 

11月2日,星期五,又到了小米手机MIUI系统例行更新升级的日子。更新过后,相比往常小打小闹的功能改进,“米粉”们惊奇地发现,小米推出了MIUI主题收费计划,以后在下载更换小米手机主题的时候需要支付一定的费用。

  所谓的主题付费计划,其实就是增值服务,而这也是小米CEO雷军提出的铁人三项(硬件、软件、服务)中的一项。增值服务收费本来无可厚非,而这也是小米对自身服务模式的一种尝试。但雷军和他的小米团队显然没想到,这一举措会招来“米粉”们的不满。但选择手机主题收费模式,作为迈出自建MIUI系统生态链的第一步,或许是小米迫不得已的选择。

  众所周知,小米一直走的是低价高配路线。雷军强调小米公司的未来是一个做“铁人三项”的公司:做硬件、做软件、做服务。其中,手机硬件将是整个小米公司未来的基础,但它不会承担小米公司赚钱的责任,而做软件、做服务,依托MIUI系统平台,通过自主研发或者第三方开发手机应用,提供各种增值服务,自然而然地成为了小米公司盈利的主要手段。

  数据显示,自2010年以来,我国手机上网人数呈爆炸式增长,今年预计将突破4.8亿,远远超过传统互联网的发展速度。相对应的是,移动应用下载量和新应用需求更是迅猛增长,中国已经一跃成为全球第二大移动应用市场。

  但移动互联网的高速增长,却没有创造中国式的App盈利大潮,其关键点在于国内用户的习惯——免费。也正基于此,许多小米用户对这次小米的主题付费模式表达了极大的愤慨。因为在普通消费者的印象中,手机主题并不是一个硬需求,而小米却要通过此种方式来收取费用,自然让用户难以接受,消费者在论坛上各种吐槽,也就不足为奇。

  但对小米来说,选择主题付费也是一种无奈之举。一个高质量的主题价格往往都是在2元左右,不仅是用户可以承受的范围,同时也是小米可以承受的一个风险价格。作为初次试水付费App的小米,这无疑是一个比较稳妥的方法:即使此种模式没有获得成功,小米也不会为此承受巨大的也经济损失。

  目前来看,国内手机App的盈利模式无外乎有两种:一种是直接收费的模式,但事实已经证明,国内的消费者对此并不感冒;另一种是免费App+植入广告,通过广告主向开发者付费,在手机应用上宣传自己的产品。

  作为一心模仿苹果的小米,其软硬件结合的商业模式已经初步取得了成功,但现在想照搬苹果应用商店的盈利模式,即通过用户付费下载后再与开发者分成,显然并不符合中国用户的消费习惯,以广告盈利为基础的模式,或许才是小米走向成功的不二法宝。

  所以,小米手机主题付费,大可当成是小米初次试水付费模式的一次无奈之举,“米粉”们还是不必太过于较真。